So kauft Österreich ein – die Tchibo Shopping Insights

Was wirklich im Einkaufswagen landet

Eigentlich steht nur der Wocheneinkauf am Plan, am Ende ist es aber dann doch mehr, als eigentlich vorgenommen. Genauer gesagt 87% der Österreicher*innen ergänzen ihren Lebensmitteleinkauf mit ungeplanten anderen Produkten. Am häufigsten spontan im Einkaufswagen landen Küchenartikel mit 63,9%, gefolgt von Deko und Kleinmöbeln mit 41,1% sowie Kleidung mit 30,3%. Österreich liebt es saisonalAuch zuhause wird gerne verändert, angepasst und neu dekoriert. 92% der Haushalte passen ihre Dekoration saisonal an. Besonders Haushalte mit Kindern (96,3%) sorgen regelmäßig für frischen Wind in den eigenen vier Wänden: Die meisten Österreicher*innen (34,7%) dekorieren ein- bis zweimal pro Jahr neu. Das zeigt: Saisonale Deko ist kein Nischenthema, sondern fixer Bestandteil vieler Haushalte.


Tchibo Shopping Insights 2026  Sportbekleidung muss vor allem eines: funktionierenBei Sportbekleidung zählen keine großen Logos, sondern sie muss sitzen und einen fairen Preis haben. 61,8% der Österreicher*innen achten beim Kauf von Sportbekleidung besonders auf Passform und Komfort, für 60,7% ist das Preis-Leistungs-Verhältnis entscheidend. Die Marke spielt mit 15% eine deutlich kleinere Rolle. Männer achten etwas stärker auf Preis-Leistung, Frauen legen den Fokus mehr auf Passform und Komfort. Kurz gesagt: Sportbekleidung muss sitzen, sich gut anfühlen und im Alltag genauso funktionieren wie beim Training. Babyboomer als Nachhaltigkeits-VorreiterNachhaltigkeit wird beim Kleidungskauf häufig vor allem mit jüngeren Generationen verbunden. Die aktuellen Tchibo Shopping Insights zeigen jedoch ein differenzierteres Bild: Insgesamt sagen 45,7% der Österreicher*innen, dass ihnen Nachhaltigkeit beim Kleidungskauf wirklich wichtig ist. Besonders hoch ist der Wert bei den Babyboomern: 59,5% dieser Generation beziehen Nachhaltigkeit in ihre Kaufentscheidungen ein. In der Gen Z liegt der Anteil bei 41,6%. Damit wird deutlich: Bewusster Konsum ist nicht nur ein Thema jüngerer Zielgruppen. Gerade ältere Konsument*innen achten beim Kleidungskauf stark auf Qualität, Langlebigkeit und verantwortungsvolle Entscheidungen.



Tchibo Shopping Insights 2026 
Basics bleiben die heimlichen StarsWenn es um Mode geht, bleibt Österreich lieber zeitlos als trendgetrieben. 66,5% der Österreicher*innen setzen auf klassische Styles, nur 3,7% folgen primär aktuellen Trends. Männer greifen mit 69,7% noch stärker zu Basics als Frauen mit 63,5%.Auch hier wird deutlich: Gekauft wird, was lange tragbar ist, gut kombinierbar bleibt und im Alltag wirklich gebraucht wird.
Tchibo Shopping Insights to go87% der Österreicher*innen ergänzen ihren Lebensmitteleinkauf mit ungeplanten Non Food Einkäufen.
Besonders häufig spontan gekauft werden Küchenartikel mit 63,9%, Deko und Kleinmöbel mit 41,1% und Kleidung mit 30,3%.
92% der Haushalte passen ihre Dekoration saisonal an. Haushalte mit Kindern dekorieren mit 96,3% besonders häufig saisonal um.
Bei Sportbekleidung zählen vor allem Passform und Komfort mit 61,8% sowie Preis-Leistung mit 60,7%. Die Marke spielt bei Sportbekleidung mit 15% eine deutlich kleinere Rolle.
45,7% der Österreicher*innen finden Nachhaltigkeit bei Kleidung wirklich wichtig. Die Babyboomer beziehen Nachhaltigkeit mit 59,5% am stärksten in ihre Kaufentscheidungen ein.
66,5% der Österreicher*innen setzen bei Mode auf klassische Styles. Nur 3,7% folgen primär aktuellen Trends.
Quelle: Tchibo, NIQ/GfK Austria x Tchibo Österreich Juni 2026Studiendesign: Befragt wurden 1.000 Österreicher*innen ab 15 Jahren. Befragungszeitraum: Jänner/ Februar