Auf gute Nachbarschaft: Ottakringer startet "LOKAL HELD"-Offensive in Wien

Der heimische Biermarkt steht unter Druck: rückläufige Volumen, intensiver Wettbewerb und eine hohe Promotionsdichte - besonders in der gastrogeprägten Metropole Wien. Auch Ottakringer spürt diese Dynamik. LOKAL HELD ist daher ein sympathischer, gleichzeitig aber auch klarer Appell für mehr Loyalität, mehr Stolz und mehr Haltung für die Nachbarschaft.

Wir alle sind Teil der Nachbarschaft

Ottakringer versteht „LOKAL HELD“ als gemeinsames Narrativ:

• Die Brauerei, die seit 1837 in Wien verwurzelt ist, in der Stadt investiert und sich für die Region engagiert.
• Die Gastronom:innen und Wirt:innen, die sich bewusst für Bier aus der Region entscheiden – und damit Wertschöpfung in Wien halten.
• Die Konsument:innen, die mit ihrer täglichen Wahl im Regal oder im Lokal eine Wiener Institution stärken.

Gerade in einer Stadt, in der rund die Hälfte der Menschen nicht in Wien geboren ist, geht es Ottakringer nicht um Abgrenzung, sondern um Zugehörigkeit: „Lokal“ ist keine Herkunftsprüfung, sondern eine bewusste Entscheidung für die Nachbarschaft.

 „Speziell in der heimischen Gastronomie spüren wir eine Vorliebe für Bier aus einer lokalen Privatbrauerei und genau daran knüpfen wir an. Wenn wir in Wien ein bisserl mehr zusammenhalten, gibt das vielen Betrieben in der Nachbarschaft spürbaren Rückenwind. Auch uns.“, so Florian Hochebner, Geschäftsführer Ottakringer Privatbrauerei. 

Eine Wiener Institution mit aktivem Beitrag zur Stadt

Die „LOKAL HELD“-Offensive wird in Wien medial ausgerollt und verlängert: mit einem großflächigen Megaboard auf der Mariahilfer Straße, Plakaten im Stadtgebiet sowie digitaler Verlängerung über Online und Social Media. Ergänzt wird die Kampagne durch punktuellen Guerilla-Aktivitäten. Auch in der Gastronomie wird „LOKAL HELD“ sichtbar – also dort, wo Nachbarschaft und echte Begegnung tagtäglich stattfinden.

Martin Eicher, Leitung Marketing & Innovation ergänzt: „Unsere Kommunikations-Offensive rückt eine zentrale Frage in den Fokus: Was ist Heimat heute eigentlich noch wert? Wir glauben nicht, dass es reicht, einfach nur aus Wien zu kommen. Die eigentliche Leistung ist, der Stadt etwas zurückzugeben und genau an dieser Haltung arbeiten wir seit Jahren mit voller Konsequenz.“

Ottakringer ist seit Generationen integraler Bestandteil Wiens: von der Gastronomie – vom Würstelstand bis zur Haubenküche – über Kulturpartnerschaften mit u.a der Staatsoper oder den Vereinigten Bühnen Wien bis zum Sport, etwa mit den Vienna Capitals, dem First Vienna FC oder dem Wiener Sport-Club.

Auch in Sachen regionale Vorzeigeprojekte setzt die Brauerei konkrete Zeichen: Seit 2013 wird für das „Wiener Spezial“ Braugerste direkt in Wien angebaut – auf rund 100 Hektar Wiener Agrarland in Kooperation mit 14 Landwirt:innen.

Parallel öffnet Ottakringer den Standort zunehmend für die Stadt – mit Brauereiführungen und Events am Brauerei-Areal. Das langfristige Ziel: bis 2030 jährlich 500.000 Menschen am Standort begrüßen.

Starke Gastro-Verankerung: vom Handschlag bis zum Tankbier

Ottakringer ist in der Wiener Gastronomie klar verankert: Ein starkes Außendienstteam, langjährige persönliche Beziehungen und Handschlagqualität prägen die Zusammenarbeit mit den Betrieben in der Stadt. Zusätzlich treibt Ottakringer den Ausbau der Tankbier-Versorgung weiter voran: Bereits mehr als 30 Gastronomiebetriebe werden mit frischem Tankbier beliefert, weitere sollen folgen. Das hauseigene Schanktechnik-Team sichert dabei konstant hohe Bierqualität – direkt in der Nachbarschaft.

Weiteres Bildmaterial finden Sie hier zum Download: https://we.tl/t-Mt29Vg3ZvP